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乔纳森·伊夫:固守过去注定失败

工业设计不仅仅要实现一个IDEA,在一定程度上工业设计引领消费品时尚潮流。德国工业设计大师——迪特尔拉姆斯的极简主义,当代苹果公司的无边框智能手机。证实了这一点。工业设计公司做一个IDEA,前期的头脑风暴,以突破旧观念,对产品设计进行一个新的创造。

·里奇奥认为,iPhone X 为未来 10 年的智能手机铺平了道路,因为它的彻底重新设计,几乎无边框的显示屏幕,没有 Home 键,以及用于面部识别和增强现实的先进摄像头。“有一些非常复杂的问题需要解决,” 乔纳森·伊夫说,“关注历史上发生的事情,实际上会让你相信你能找到解决办法。”

从某种程度上讲,这段历史包括苹果去年取消了 iPhone 7 的 3.5mm 耳机插孔,2012 年之后在 MacBook Pro 上与内置的磁盘驱动器分道扬镳,并在 1998 年抛弃了 iMac G3 的软盘驱动器。

乔纳森·伊夫表示:“在我看来,固守一些目前有效功能的道路,无论代价如何都坚持的道路,是一条走向失败的道路。而从短期来看,这也是风险更小、更加安全的道路。”他接着说:“如果你认为有更好的方式,那么固守现状就不再是一种最佳方式。”

举个例子,苹果去年就曾因取消 iPhone 7 的耳机插孔而受到不少用户的抱怨,甚至连谷歌和三星这样的竞争对手也利用这一机会来取笑苹果。然而,随着时间的推移,许多用户已经适应了没有 3.5mm 耳机插孔的 iPhone 机型,而在今年,谷歌也在其最新的 Pixel 2 手机中移除了这个耳机插孔。

iPhone X 是有史以来最昂贵的 iPhone,64GB 版本的起售价为 999 美元,乔纳森·伊夫说这是“将大量的处理能力整合到如此小的设备中”的“财务后果”。

·里奇奥补充说:“我们的目标是提供我们认为最好的产品,而不是总是最低的成本。”尽管价格昂贵,但 iPhone X 似乎取得了成功的开端,而苹果预计本季度的营收将创历史新高。


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